Uomini e imprese

 

 

Nelle imprese italiane sembra più che mai evidente lo scontro diretto tra la resistenza della tradizione artigianale con il “mito” dell’unicità e l’esigenza industriale della serialità. Due strade che sembrano non avere alcuna possibilità di incontro ma che approdano a volte a dei risultati originali coniugando la logica della durata all’effetto novità. Oggi, i con-sumatori, tendenzialmente nomadi, sono alla ricerca del prodotto con l’identità più forte e meglio comunicata. Una comunicazione di cui i produttori più attenti ed intuitivi hanno da tempo capito l’importanza, eleborando vere e proprie carte d’identità del prodotto garantito nei materiali e nella lavorazione. Delle utili mappe sulle quali il consumatore può ripercorrere le tappe fondamentali che caratterizzano la lavorazione e la qualità degli oggetti. Strategie d’immagine che comprendono anche una scrematura della rete distributiva ed una migliore caratterizzazione dei punti vendita in cui esposizione-servizio- prodotto costituiscono un unicum originale. Una filosofia vincente che abbiamo voluto in parte rivelare attraverso questa breve galleria di ritratti di uomini e imprese.

In Italian companies it is always more evident the clash between the longstanding handicraft tradition and the new trend of industrial mass production. They are like two parallel roads and it is hard that they can ever meet; however, they sometimes find rather original solutions putting together the experience and the freshness of new ideas. Nowadays, consumers tend to shift from a product to another looking for the one that perfectly matches their requirements, no compromise. Therefore producers now have to adapt, study consumers and then create something that will really appeal to them, because it was created around them, as far as materials and production are concerned. From the product, customers will be able to recognize the whole process of production and the high quality of objects. This kind of image strategies include a selection of the distribution channels and wellthought points of sale in which display, service and product play a key role. This is our strategy that partly we wanted to reveal through this short analysis of men and companies.

Nelle immagini, da sinistra a destra:Giovanna Pianca Petrovich, Barbara Rapetti, Giuliana Caleffi, Alberto Vignatelli,Federica Minozzi,Cesare Ponti.

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