Lives in progress

Giuseppe Mascitelli (nella foto con la moglie Antonella) ha fondato Planet Alboran la prima società che sposa la TV con la flessibilità di internet. Quarant’anni, amministratore delegato di Alboran e di Mediolanum Comunicazione si definisce un “creativo non imbranato per merito di Ennio Doris, che 20 anni fa mi costrinse a prendere la valigetta e ad andare a vendere polizze”.
Giuseppe Mascitelli (right, with wife Antonella) founded Planet Alboran, the first company that combines TV and the flexibility of the Internet. The 40-year-old general manager of Alboran and Mediolanum Comunicazione considers himself as an “experienced creative person thanks to Ennio Doris, who 20 years ago convinced me to take my bag and go sell insurance policies”.

Da un amministratore delegato di una società interamente proiettata nel futuro (reti digitali, canali via Web e via satellite, fibre ottiche) ci si attenderebbe un pomeriggio frammezzato da continue interruzioni, invece c’è la sensazione piacevole di un tempo condiviso nella comunicazione rilassata di una parte di vita che ha il suo culmine, nella giovinezza, con gli studi di filosofia a Urbino.
“Cercavo in quegli anni una formazione teorica che mi fornisse un metodo di indagine e la filosofia insegna a imparare: in particolare ho scelto un indirizzo antropologico con esami di filosofie orientali. Contemporaneamente mi interessava il mondo dello spettacolo così, quando incontrai Doris, accettai la sua proposta di lavorare nei servizi finanziari”. Sembrerebbe uno sbocco diametralmente opposto agli esordi.
“Sì, fu piuttosto difficile agli inizi ma fui presto dirottato come formatore di manager: le tecniche di lavoro di gruppo le presentavo però a fumetti. Un successo sconvolgente e fu lusinghiero trovare lo stesso linguaggio nelle pagine economiche del Sole 24 ore”.
Come si trova in questa casa?
Bene, e non ho rimpianti per il limone che cresceva sulla grande terrazza di un quartiere residenziale fuori Milano. Era troppo scomodo per me rientrare la sera, qui sono nel cuore, tutto è vicino e a portata di mano. E’ la prima casa nella quale mi riconosco, fino a poco tempo fa consideravo mia quella delle Marche, nella mia città natale. Sicuramente è merito anche di Antonella che ha condiviso questa creazione.
Che posto occupa la casa nella sua vita?
Un posto importante, quasi un modello da trasferire ovunque se considera che anche alla Alboran ho fatto mettere una cucina, una cuoca fissa e una zona ristorante.

Giuseppe Mascitelli con la moglie Antonella

From the general manager of a strongly future-oriented company (digital networks, Web and satellite channels, optical fibers) you would expect an afternoon with continuous interruptions. Instead, you have the pleasant feeling of time dedicated to the relaxed telling of a period of life culminating, in youth, in the department of philosophy at the Urbino university.
“In those years, I was looking for an education that might provide me with an analysis method, and philosophy teaches you to learn. Specifically, I chose an anthropologic branch including the study of Oriental philosophy. At the same time, I was fond of the show business so, when I met Doris, I accepted his proposal to work in financial services”.
It might seem a very different career from the debut.
“Yes, it was quite hard at the beginning, but I was soon re-purposed as manager trainer: however, I illustrated teamwork techniques in comic strips. Success was overwhelming and it was very rewarding to find the same language on the financial pages of Il Sole 24 ore”.
How do you feel in this house?
Fine, and I don’t miss the lemon tree that grew on the large terrace of a residential district outside Milan. It was too inconvenient for me to come home at night, here I am at the heart, everything is within reach. This is the first house I identify with, until recently I considered my family house in the Marche as my own place. Certainly, I also owe it to Antonella, who shared this creation with me.
What’s the role of your house in your life?
It’s an important place, I daresay a model to be duplicated anywhere, just think that, at Alborna, I have installed a kitchen and a restaurant area, and I have hired a cook.

Viaggio nel nuovo mondo

La società di produzione televisiva Alboran di cui Giuseppe Mascitelli è amministratore delegato, lancia cento canali sul web. Nel gruppo ha fatto il suo ingresso anche Ennio Doris già amministratore delegato del Gruppo Mediolanum. The TV production company Alboran, with Giuseppe Mascitelli as general manager, is launching a hundred channels on the Web. The group has also been joined by Ennio Doris, general manager of Group Mediolanum.

Servizio/ Report: Gabriella Anedi Foto/ Ph.: Athos Lecce

Un cubo nero la sede di Alboran a Cologno Monzese, una forma atipica nel contesto come atipica è la conduzione e la carica innovativa di questa società di produzione televisiva che è approdata su Internet con un’invenzione sfuggita allo stesso Spielberg quando tentò la medesima avventura qualche anno fa. In che cosa consiste lo esprime bene con un’immagine il giovane amministratore delegato Giuseppe Mascitelli: siamo riusciti a far entrare il cammello in una cruna. L’ostacolo insormontabile è il cavo telefonico entro cui viaggia ancora internet e, di conseguenza, la banda ancora troppo stretta. Quindi, o si attendeva ancora qualche anno oppure, come abbiamo fatto noi, bisognava miniaturizzare il cammello, ovvero i filmati grazie a un sistema di compressione chiamato A FORMAT che permette di ridurne il peso fino a sette volte rispetto a un programma girato con una tecnica tradizionale. I compagni di questa avventura sono la Merak, società leader nel doppiaggio dei cartoni animati; e Ennio Doris, amministratore delegato del gruppo Medionalum che, con l’intera famiglia, ha sostenuto questa idea fin dal suo nascere.
A black cube hosts the Alboran headquarters in Cologno Monzese, a strange shape in this context, just as strange as the management and innovative spirit of this television production company which has landed on the Web with an invention that Spielberg himself missed when he embarked on the same adventure a few years ago. The basic concept is well explained with a simile by the young general manager Giuseppe Mascitelli: we were able to push a camel through the eye of a needle. The “eye of the needle” is the telephone wire which still carries the Internet and, consequently, the narrow bandwidth available. So, the choice was to wait for a few more years or, as we did, to shrink the camel, i.e. video streams, through a compression method called A FORMAT, which allows to reduce their “weight” up to seven fold as compared to a program filmed with traditional techniques. His adventure mates are Merak, a leading company in cartoon dubbing, and Ennio Doris, general manager of group Medionalum who, with the support of the whole family, has supported this idea from the very start.

Protagonisti i cinque sensi listen watch taste touch smell

Da più di vent’anni Alboran, realizza format per tv e cinema ed ospita nei suoi teatri di posa le più importanti produzioni televisive nazionali. La filosofia che è alla base del progetto Alboran, dagli ambienti di lavoro alle sue realizzazioni, vuole coinvolgere tutti i cinque sensi, dalla vista al tatto, dall’udito all’olfatto, per arrivare in modo quasi pionieristico al gusto. Business tv, e-learning, filmati industriali, software per browser personalizzati, canali aziendali on line, corporate identity, conventions: questi sono tra i più innovativi prodotti della società, che utilizza al meglio le potenzialità di internet e del video. Tra gli ultimi format realizzati, è da segnalare Black Cube, presentato durante l’ultima edizione del Futurshow di Bologna. Il format, espressione di una perfetta armonia tra creatività e tecnologia, rappresenta un prodotto crossmediale in grado di essere visto su un canale televisivo, via internet e su canali satellitari digitali. Il coinvolgimento attivo del pubblico può avvenire tramite la rete che consente di influenzare le azioni dei protagonisti. Black Cube è ambientato in un cubo a cui possono corrispondere sei realtà spazio-temporali differenti I protagonisti sono sei coppie che, attraverso la soluzione di complicati enigmi, accedono a nuovi e diversi scenari. Vincitrice del gioco è la coppia che, battendo sul tempo le altre, uscirà per prima dal cubo.
The Alboran experience
Alboran has been producing tv and cinema for more than twenty years and today hosts the most important national tv productions in its own studios. Alboran philosophy wants to involve all the five senses, from the sight to the touch, from the hearing to the smell arriving in a pioneering way at the taste. Business tv, e-learning, corporate videos, customized browsers, on line business channels, corporate identity and conventions are the most innovative products of the Company, which is able to use at its best internet and video making. Black Cube, one of the latest Alboran formats, has been showed at the last edition of Bologna’s trade show “Futurshow”. Such a format, expression of a perfect harmony between creativity and technology, is a crossmediatic event because of its audience involvement through the internet and its visibility through cable and satellite tv channels. The active audience involvement comes to life through the net and it influences the actors destiny. Black Cube is set inside a cube related to six differents temporal and space realities. There are six couples of actors who enter in new and different cubes after solving complex tricks.
The first couple that succeed in reaching the last cube will be the winner.

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