Intervista a Lorenzo Milani

“Flat”,”3D”,”Premium”. L’evoluzione degli elettrodomestici da incasso passa attraverso il design. E’questo il nuovo must della Whirlpool. Una rivoluzione copernicana che fa proprie le parole di Bruno Munari: “Non ci deve essere un’arte staccata dalla vita: cose belle da guardare e cose brutte da usare. Se quello che usiamo ogni giorno è fatto con arte non avremo niente da nascondere ”.

Creare degli stili all’interno degli elettrodomestici da incasso. E’ questa la sfida che Lorenzo Milani ha proposto alla Whirlpool dove, nel ruolo di Brand & Trade Marketing Director, sta conducendo l’azienda verso un cambiamento di prospettive. www.whirlpool.it

Mix appeal, entusiasmo, curiosità e una grande attenzione per l’altro. Un altro da sé che esprime esigenze e bisogni alla ricerca di un interlocutore capace di ascoltare, dialogare, rispondere. Spesso è difficile immaginare cosa ci sia dietro un marchio famoso, quali siano gli ingredienti del successo di un’azienda, ma un prodotto non è che una faccia di una moneta dietro la quale sono incise idee e progetti, analisi di mercato e discussioni, incontri e scontri tra linee di pensiero spesso divergenti ma che devono trovare alla fine una sola voce. Voce ed energia creativa e mix appeal, entusiasmo, curiosità e una grande attenzione per l’altro. Qualità che si concretizzano per la Whirlpool in Lorenzo Milani, Brand & Trade Marketing Director che sta guidando l’azienda verso una nuova coscienza di sé e dei propri obiettivi. Un cambiamento di impostazione che modifica il mondo degli elettrodomestici deviandolo dall’asse tecnico-ingegneristico al design. “Il design – ci spiega Lorenzo Milani – ha un ruolo fondamentale negli elettrodomestici da incasso. Per anni l’approccio è stato quello di produrre elettrodomestici “neutri”, che si adattassero a qualsiasi tipo di cucina, la creazione della gamma dipendeva dalle caratteristiche tecniche, dalla quantità dei programmi inseriti. Il nostro sforzo è stato quello di cambiare prospettiva, creando delle linee di prodotto che si armonizzassero con i diversi stili di cucina attualmente sul mercato. L’obiettivo è stato quello di creare degli stili all’interno degli elettrodomestici, stili che non fossero in dissonanza con quelli delle cucine. Ed è proprio con la collaborazione dei mobilieri che siamo riusciti ad elaborare tre linee di elettrodomestici: “morbida”, “minimalista” e “sofisticata”. Delle risposte finalmente in linea alle domande del consumatore che chiede una maggior attenzione all’estetica del prodotto. La cucina, oggi una sorta di laboratorio a vista, ha dei blocchi dedicati agli strumenti, isole pensate per cucinare, lavare, raffreddare, aspirare. Isole a cui è richiesto un “quid” di grazia in più ma che, naturalmente devono rivestire funzioni “ineliminabili”.”Nel nuovo scenario delle cucine Whirlpool, elettrodomestico e mobile continuano l’uno nell’altro in perfetta simbiosi. Linee essenziali dunque per il forno a incasso e per il microonde della nuova linea Flat (decisamente minimal), fanno da controcanto ai volumi arrotondati della linea 3D, una linea completa che comprende forno, microonde, piano di cottura e cappa. Ma la più “cool” tra le proposte Whirlpool è Premium. Raffinata e tecnologica rappresenta in questo momento una delle proposte più innovative presenti sul mercato. Un “incontro particolare” tra acciaio, vetro e alluminio e la più avanzata tecnologia.
L.P.